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拆完蒙牛的元世界营销我看懂了未来品牌营销的新玩法

时间: 2022-05-06 来源：极速科技

曩昔一年多时间里，全球互联网科技圈里，什么词最火？

当然是“元国际”。

科技、本钱、企业乃至是政府争相涌入，巨子纷繁进场，将元国际带到了一个史无前例的重视点。

有人说2021年是全球元国际元年，还有人说互联网的止境便是元国际。也有人说聊元国际的人，十有八九自己也不明白，不是割韭菜的便是被割韭菜的。

我一向在重视这个范畴，关于元国际我的观点一向是——未来的国际必定是真假共生的。以太坊挖矿

现在咱们现已能看到这种趋势，所以提出“元国际”的概念倒没有错。

问题是“元国际”从哪里才干和实体经济结合，和普通人的消费习气结合落地呢？

我本来一向以为打破口必定是先从游戏职业开端，究竟早在2003年IBM公司就推出过虚拟人生游戏“第二人生”，现在回头看，IBM太超前了。

但最近产生的一件事，让我意识到元国际或许找到和实践商业结合的打破口了。比特大陆

一

前不久，一家名为ODin META的元国际渠道上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡觉自在BOX」，一共2000个名额，一个数字藏品要90元，几分钟就悉数秒空！

给咱们看看蒙牛推出的数字藏品的容貌，就下面这个图。

说实话，一开端看到这个新闻我也觉得是噱头，由于我曩昔也不知道 ODin META 这个渠道，我还以为这蒙牛推2000张数字藏品，跟一波NFT（数字财物的加密钱银令牌）的热潮，便是试试水，玩一把假势营销。

咱们千万不要轻视这些传统企业。究竟蒙牛是做快消品的，有必要捉住新人，所以蒙牛这样的企业，一向在做破圈层、破次元的整合营销传达，便是希望能拥抱年轻人，影响年轻人。

提早布局元国际，能够说是快消品大厂必定会考虑的挑选。假如年轻人都去玩哪家的元国际，那么快消品大厂也必定会去这家元国际投进广告，快速卡位新人群的品牌心智。

所以本年1月蒙牛就经过推出首个二次元职工，虚拟少女奶思，是不是很潮？

扣响元国际的大门不是年轻人，而是那些需求年轻人支撑自己工作的品牌企业。

打造元国际虚拟人形象，结合NFT做第一款数字藏品，不过是蒙牛进军元国际的道路上的两次成功测验。

二

2000份数字藏品，90元，几分钟秒空，蒙牛这个成果是不错！

问题是咱们为什么要去抢ODin META推出的一张蒙牛小卡片？

这个工作让我很猎奇，我细心研讨了蒙牛的活动策划，发现还真的不一样。

这次活动和曩昔推出各种数字藏品最大的差异便是——数字藏品打造卖点，线下什物才是真香。

来，让咱们先看看4月23日下午15:00点出售的产品组合。

用户每购买1份「睡觉自在BOX」，即可兑换「三只小牛睡前30分」牛奶饮品1箱（每箱10包）。

这个牛奶我查了一下，正常零售价是98，等于优惠了8元，用户得到了实惠，不亏。

优惠8块钱，也不算大福利，那用户为啥这么疯抢呢？必定还有福利。

公然，活动引入了盲盒抽奖惊喜方法。

在本期出售的2000份「睡觉自在BOX」中，有2份放了特别款式，取得特别款式的用户，等于中了大奖，可取得睡前30分年卡一张，送24箱睡前30分产品，等于有千分之一中奖率赚到近2400块的产品，当然要试试手气啊。

咱们看，这些是线下商业里边实实在在的产品和实惠，那么在ODin META，具有一份「睡觉自在BOX」有什么优点呢？

本来当你在ODin三国元敞开国际中游玩时，可用这个「睡觉自在BOX」快速康复你收集材料耗费的膂力，一份「睡觉自在BOX」只能弥补1次。

本来是游戏里补血的道具，假如你自己便是游戏迷，买箱牛奶打游戏时弥补能量，合理，趁便省点牛奶钱，还赚一份游戏补血道具，公然是线上线下都补血，这个规划，我就问问游戏迷喜爱不喜爱？

假如你买得多，比方集齐10份「睡觉自在BOX」的朋友，还能够得到更凶猛的道具，组成「A2牛3D动效数字保藏」1枚。

哎呀，这个玩法便是把线下买“小浣熊方便面”集卡换道具的玩法仿制到元国际了。

那具有这个道具，你会得到什么福利呢？

具有这个「A2牛3D动效数字保藏」的用户，主动晋级为「三只小牛·全能牛奶BOX」元国际专属会员，有买东西打折、生日送礼品、新品优先尝鲜等会员永久专属福利。

等于是办理了一份蒙牛的三只小牛会员卡，今后能够享用各种会员福利。

这是把会员卡发行和数字藏品出售绑缚在一起了，怪不得有人抢，是由于咱们一算账，在元国际买“三只小牛”牛奶更合算啊。

今后游戏玩家能够左手打元国际游戏，右手在游戏里抢生活用品的福利购，妈妈再也不骂我游手好闲了。

蒙牛的这次跨界元国际营销，让我看懂了一点，曩昔元国际数字藏品短少实体产品的特点，在很多人看来便是概念大于实践，便是炒作。

把一个数字藏品不断炒作出天价，玩的是伐鼓传花的游戏。底子没有对应的什物去证明它的价值，天然普通人了解和接受不了，很多大品牌和企业也仅仅把它当作一种流量噱头。

而蒙牛的这张“卡片”不单是一份数字藏品，它能够在元国际国际中当道具运用，还能够直接兑换一箱牛奶，并成为蒙牛品牌会员，这就让数字藏品一起具有保藏、产品、权益等多重特点，也让用户的购买行为增加了游戏里惊喜感和互动感。

也便是说，一份数字藏品满意了用户的三种实践需求：好喝的牛奶+品牌会员长时间权益+元国际游戏道具。

蒙牛用这套真假结合的新玩法，打破了此前市面上很多NFT的限制，让每一份数字藏品都能绑定实体产品，再经过整合营销的方法拉动销量，然后完成多赢，十分合适新产品推行，不只快速提升了新产品的知名度，也直接扩大了品牌的价值。

玩元国际游戏用户会越来越多，大都仍是男性用户，曩昔很难赚到他们消费的钱，但今日经过让什物和渠道中的数字保藏结合起来，就打开了营销的新或许。

不知道咱们看懂了这个玩法吗？是不是很高超？

我现已在想，是不是今后我卖书，就应该把“电子书+实体书+游戏道具”结合起来卖？

成果小伙伴说，打游戏累了会喝牛奶，谁会看书？

哎。

三

猎奇心唆使下，我趁便研讨了一下这个叫ODin META的渠道，没想到有惊喜。

我发现他们不仅仅个数字藏品发行方，还开发了一款元国际游戏——三国元敞开国际。

这一次和蒙牛协作的ODin三国元敞开国际，供给了一个三国为布景的模仿国际，在这里你能够构建身份、形象、空间、道具，一起还能够重塑自己的交际联系，你不仅仅三国元敞开国际的“玩家”，也是创造者。

这听上去很像一个游戏，可是它和游戏最大的差异是你在这里的买卖不受渠道束缚，你能够在游戏里做合法的生意，而且衍生的数字财物都是有价值的。

怎么说呢，你能够了解为这是一个剧本版的天猫店。

我把天猫店开到了三国年代，在三国的环境下，我模仿一个三国身份和你经商，这个主意是不是有点意思？

比方说商家能够在这个渠道注册品牌店肆，发行自己的品牌元国际产品，经过将线下实体与元国际使用场景相结合的方法，让用户在元国际中花钱，在实践国际去消费。

当然反过来也建立，在实践国际买道具，在元国际里消费，今后真假国际能够自在切换。

今后有规划才调的朋友，能够和品牌联合，在元国际中发行你的数字藏品，直接向用户供给专属的品牌线下礼品或许兑换券，把数字经济和实体经济完全打通。

假如让我给蒙牛提个小主张，我觉得他们爽性能够把店开进这个三国元敞开国际里来，来做元国际里的第一个牛奶品牌。

据最新材料显现，ODin三国元敞开国际的注册用户现已打破70万人，每天都有继续的新增用户，拜访人次已达到1亿以上，不断在邀约品牌方入驻注册三国元商铺，打造品牌的元国际生态。

我以为：

第一代线上商铺是阿里巴巴，做B2B生意；

第二代线上商铺是淘宝，做C2C生意；

第三代线上商铺是天猫，做B2C生意；

第四代线上商铺是元国际，把三种生意在虚拟国际里再玩一遍。

假如ODin三国元敞开国际真的能够成为一个购买元国际中数字藏品旗舰店，那就能够整合很多的一线品牌，仿制蒙牛·三只小牛的策划方法，不但能快速把一群人招引到自己的渠道，还能继续取得品牌的广告营销预算，是一个可行的切入口。

假如你是品牌，你会考虑试水这种元国际营销吗?

四

当然，蒙牛如同更想要一步到位、干票大的。

尝到元国际整合营销甜头的他们，立刻联合ODin META推出专归于蒙牛自己的元国际——蒙牛Land。

下一步蒙牛完全能够把自己的商铺、产品、乃至是经销商都迁入进元国际，敞开给普通人，设置新鲜多元的玩法，在平行空间打造自己的元国际商业帝国。

再想远一点，只要人足够多，这个渠道完全能够被打造成为品牌宣扬阵地或许元国际带货渠道。

今后品牌方要和广阔创作者协作，在自己的元国际里，或许在渠道级的元国际里边共建消费和文娱场景，招引很多的年轻人来玩，来体会，然后激活潜在的消费愿望。

现在传统企业线下和线上的流量本钱越来越高，尤其是一些竞赛到了白热化的职业，找到新的流量打破口对生计十分重要。

蒙牛这次元国际布局测验，让我提早看到了元国际对品牌赋能的价值。当底层技能一旦打通，集合在元国际渠道的用户规划打破1000万人，那么井喷式增加就会到来。

每一个影响深远的严重革新都需求一个进程，元国际不会出人意料，全部规矩尚在构成中。蒙牛给了更多传统企业布局元国际的新思路，这个要大大给一个必定。

蒙牛这个事例意味着今日元国际现已开展到了一个新的阶段：它不再仅仅VR场景、数字人等一个个别致的概念，而是有了和实在的商业使用场景结合的或许，今后必定会带来全新的商业方法。

现在元国际中简直一切的工业形状都是初始空缺阶段，谁能首先看到机会，提早布局，就意味着有更大或许性成为职业领导者。

蒙牛的元国际品牌营销方法试水成功，意味着其他品牌企业也能够仿制这种方法，未来无论是把它作为品牌的流量阵地仍是品牌营销阵地，都有着新的幻想空间。

今日的文章，对你的企业营销做品牌推行，有没有启示？

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