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Pantera Capital合伙人：现有Web2企业怎么拥抱Web3技术

时间: 2023-03-11 来源：极速科技

文/Paul Veradittakit，Pantera Capital合伙人；译/金色财经xiaozou

现有公司越来越多地运用区块链技能来进步对顾客的招引力，并加强本身的技能堆栈（无论是在基础设施方面仍是面向顾客方面）。能够有效做到这一点的品牌将招引更巨大的客户群体，并在加密钱银越来越受欢迎的布景下保持领先地位。企业对加密钱银的选用呈上升趋势，下面将要点介绍几个公司事例，这些公司以共同的方法将web3集成到自己的渠道中。

Tiffany & Co

蒂芙尼（Tiffany & Co）最近推出了专为CryptoPunks持有者创立的“NFTiffs”系列藏品。该藏品只有250件NFT，每件价格为30 ETH（时值约5万美元）。NFTiffs实质上是让持有者能够取得外形与他们的Punk类似的钻石吊坠，在发布后的20分钟内即售罄，为蒂芙尼创收1250万美元。比特币挖矿机

蒂芙尼运用了Chain支持本轮出售，Chain是一个web3软件解决方案渠道，与大型公司协作，以各种方法集成区块链技能。正如Hypemoon所指出的，数字身份开始在实际国际中得到更广泛的表达，特别是涉及到区块链和加密钱银时。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌进军NFT范畴，表明现有的web2公司根本对加密钱银表现出了兴趣。蚂蚁矿机

Space Runners x Balmain

Metaverse时髦品牌Space Runners与Balmain协作，为其标志性的Unicorn运动鞋打造对应的数字版别，将Balmain实体品牌和数字品牌相联结。在这次协作之前，Space Runners并没有参加过“phygital”（相当于“Physical”+“Digital”，是物理环境或有形物体与数字化或在线技能驱动体会的结合）项目，他们首要专注于metaverse时髦。

Balmain很快就选用了web3技能，但这是Balmain将实体产品转化为metaverse时髦范畴的第一步：这次发布将标志着其首个完整的NFT藏品。据“Vogue”杂志报导，Balmain和Space Runner的协作款名单将于下周发布，将于3月上线销售。Balmain这次发布的方针之一是将他们强壮的web2社区带到web3国际：“咱们的web2社区十分活跃，咱们正在一点点地引导他们进入web3，并在web2和web3社区之间建立一座桥梁，”Balmain首席营销官Txampi Diz如是说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的紧密联系，他说：“他们十分紧密地交织在一同。”据“Vogue”杂志报导，该项目将在NFT.Paris上首次露脸。

此外，耐克（Nike）还推出了一个名为.SWOOSH的新渠道，答应用户买卖虚拟耐克配备，这些配备能够“作为游戏或其他沉溺式体会中的可穿戴设备”。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理Ron Faris也表明：“咱们正在为好奇web3的人刻画一个具有可拜访渠道的未来商场。在这个新的空间里，.SWOOSH社区和耐克能够一同共创、同享、共赢。”

耐克进军虚拟实际和加密范畴，就像蒂芙尼相同，将使他们处于更有利的商场地位，因为用户对这项技能的需求越来越大。经过RTFKT和web3产品，耐克现已赚取超1.85亿美元，领先于竞争对手阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma），后者收益分别为约1100万美元和130万美元。据“Vogue Business”报导，RTFKT还创造了12.9亿美元的二级版税营收。

Starbucks

星巴克（Starbucks）最近推出了Odyssey，这是一个基于区块链的奖赏方案，由Polygon支持，建立在他们当前的奖赏方案之上。星巴克表明：“该体会答应会员参加一系列名为‘Journeys’（旅程）的文娱互动活动。一旦一段旅程完毕，会员将取得可保藏的‘旅程印章’（Journey Stamps）NFT和Odyssey积分，这些印章和积分能够让他们取得在其他地方无法取得的新福利和沉溺式咖啡体会。”星巴克Odyssey商场将由Nifty Gateway驱动。

星巴克有一个难以想象的忠诚度方案（loyalty program），2022年第三季度，Starbucks Rewards（星巴克奖赏方案）活跃会员人数超越2700万。经过将区块链技能整合到他们的项目中，星巴克正在运用web3为其用户提供沉溺式奖赏体会，以招引更多受众。

其他公司也在以其他方法拥抱区块链技能：

许多品牌都表明将承受加密钱银作为付款方法，包含Gucci、Off-White、Philipp Plein和Whole Foods Market。

Twitter和Instagram都将NFT纳入了他们的渠道，Twitter答应用户运用NFT作为头像，Instagram宣布他们答应某些用户在他们的渠道上铸造和出售NFT。

迪士尼正在活跃出资web3草创公司，乃至还创立了“web3 experience”（web3体会），用户能够在交互式虚拟空间中探究迪士尼流行歌曲。

Visa于2021年8月对CryptoPunk出资约15万美元。

上述例子只是围绕着web2公司欢迎NFT和区块链技能进入其渠道和产品的几个令人兴奋的事情。跟着NFT商场的发展，许多不同类型的企业将以各种方法承受web3，我等待看到后续发展。

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